A eliminação da publicidade na televisão pública espanhola, TVE, em Janeiro de 2010, teve efeitos imediatos nas contas das cadeias de televisão privadas, cujos lucros disparam, informou hoje a Comissão Nacional do Mercado de Valores espanhola, citada pelo El País.
A Antena 3 registou, no ano passado, lucros de 109,1 milhões de euros, o que representa um aumento de 79,6 por cento em relação ao ano anterior.
Já a Telecinco teve lucros de 70,5 milhões, mais 45,6 por cento do que em 2009.
No caso da Antena 3, as receitas líquidas do grupo subiram 14,7 por cento, para os 807,7 milhões, devido ao comportamento do mercado publicitário, que cresceu 3,8 por cento, e ao aumento da quota de mercado da empresa, que atingiu os 15,8 por cento, explicou o grupo.
Também o resultado bruto de exploração ou EBITDA (lucros antes de juros, impostos, depreciação e amortização) subiu 93,4 por cento para os 456,9 milhões.
O grupo Telecinco indicou que a eliminação da publicidade na TVE permitiu “o crescimento das receitas no resto das televisões que absorveram a totalidade do investimento”, ao mesmo tempo que “o sector está a experimentar um ajuste dos preços do mercado publicitário”.
A 01 de Janeiro de 2010, entrou em vigor em Espanha uma medida revolucionária no sector televisivo: foram eliminados os anúncios televisivos na TVE, o que libertou quase 500 milhões de euros, que acabaram por ser canalizados para as estações privadas.Em compensação, o governo espanhol obriga estas estações a financiarem a TVE com três por cento das suas receitas anuais (cerca de 140 milhões de euros, no total).
Também os operadores de telecomunicações têm de contribuir com uma taxa de 0,9 por cento das suas receitas.
A medida não penalizou as audiências da estação pública espanhola de televisão. Pelo contrário, em 2010, a estação consolidou a sua liderança.
Fonte: briefing
